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峻德市场研究

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品牌研究概述

更新时间2011-04-26 17:03:03     点击次数: 2076
 

目录
 
15个品牌研究模型,全方位的品牌解决方案
– 达闻通用为您提供最先进的技术和最丰富的研究方法  
     
0、前言:品牌研究解决的是两个核心问题,我们现在哪里?我们要到哪里
1、GRAVEYARD 模型:简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法 
2、品牌发展指数模型:从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况,最直接能反映品牌市场现状的研究工具。
3、Dm-BrandGold 品牌形象金字塔模型:全面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。
4、Dm-Matrix 品牌发展矩阵:利用品牌形象金字塔模型,洞察一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段。
5、产品优劣势研究模型:了解消费者的产品需求及品牌产品对这些需求的满足程度。
6、经典品牌形象定位研究模型:图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一种经典定量分析方法。
7、Dm-BPP 品牌个性形象定位模型:专注于品牌个性形象,可以用于定性或定量的定位分析方法。
8、Dm-PhotoStore 品牌联想图册 + 行为分析:结构化图化投射挖掘消费者的品牌知识,并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法,解释品牌核心价值以及行业价值形象,寻找品牌建设的方法。
9、Dm-PopGold 金字塔气泡联想法 + 行为分析:了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源,发现关键驱动品牌元素。
10、Dm-SayWhat 品牌诉求策略研究模型:帮助确定在品牌发展现阶段,广告诉求上应该是采取以理性诉求为主还是感性诉求为主的策略。
11、品牌研究+U&A:以细分群体为基础的品牌研究
12、品牌研究+九型人格:另一种强大的细分方法 
13、品牌组合研究:帮助良好规划子品牌系列组合 
14、Dm-Ntest 品牌名称测试模型:采用结构方程方法全面解构品牌名称效果,帮助确定品牌名称。
15、Dm-Star 明星代言人测试模型:从初步筛选到最后确定明星代言人 
   
15个品牌研究模型分别解决的是品牌规划里的不同问题,每个模型都分别采用了不同的或综合的统计分析方法或定性研究技术。良好而有针对性地运用这些模型方法,可显著有效地管理和提升品牌价值及提高品牌塑造效率。


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